Am 24. und 25. September 2025 kamen am Erste Campus in Wien Vertreter aus Medien, Politik, Werbung, Wirtschaft und Wissenschaft zu den 32. Österreichischen Medientagen zusammen. Veranstaltet wurde der Kongress von HORIZONT beziehungsweise dem Manstein Verlag. Im Mittelpunkt stand eine Grundfrage: Wie können Medien ihre wirtschaftliche Basis, journalistische Glaubwürdigkeit und gesellschaftliche Funktion sichern, während Plattformen, Künstliche Intelligenz und veränderte Nutzungsgewohnheiten gleichzeitig auf den Markt einwirken?
Das Programm spiegelte diese Breite. Zu den Gästen gehörten unter anderem ARD-Journalistin Natalie Amiri, Medienwissenschafter Bernhard Pörksen, „Zeit“-Verlagsgruppenchef Rainer Esser, Medienökonomin Lucy Küng, Werber Amir Kassaei, Transformations-Expertin Magdalena Rogl und YouTuberin Joanna Zhou. Mehr als 100 Fachleute sollten an beiden Tagen zentrale Fragen zur Zukunft von Medien und Kommunikation diskutieren.
„Die Zukunft der Medien ist nicht mehr nur Branchenthema, sondern vielmehr eine Frage der gesellschaftlichen Stabilität und demokratischen Kultur“
Jürgen Hofer, Publishing Director HORIZONT, im Vorfeld der Österreichischen Medientage 2025
Die Debatte wurde damit nicht nur über Reichweiten, Auflagen oder Werbeerlöse geführt, sondern darüber, wie Öffentlichkeit entsteht, wem Menschen vertrauen und welche Rolle journalistische Anbieter gegenüber globalen Plattformen und automatisiert erzeugten Inhalten künftig spielen können.
Demokratie, Krisen und Medienverantwortung
Der erste Konferenztag begann mit einem gesellschaftspolitischen Schwerpunkt. Jürgen Hofer sprach in seiner Eröffnung über Angriffe auf demokratische Öffentlichkeit, digitalen Hass und Druck auf Journalismus. Natalie Amiri widmete ihre Keynote den Folgen des 7. Oktober und den Entwicklungen im Nahen Osten. Laut Veranstaltungsbericht hob sie auch die Rolle sozialer Medien hervor: Konflikte wirkten über digitale Plattformen bis nach Europa hinein.
Weitere Diskussionen beschäftigten sich mit geopolitischer Instabilität, wirtschaftlicher Verantwortung und gesellschaftlichem Zusammenhalt. An einem Panel über Sicherheit und Stabilität nahmen unter anderem Susanne Weigelin-Schwiedrzik, Franz-Stefan Gady und „Spiegel“-Journalist Matthias Gebauer teil. Beim „großen Wirtschaftsgipfel“ sprach WIFO-Direktor Gabriel Felbermayr über die konjunkturelle Lage. Der frühere Spar-Chef Gerhard Drexel stellte in einem Gespräch über Führung Vertrauen und Unternehmenskultur in den Mittelpunkt.
Wenn Ihnen dieser Beitrag gefällt, abonnieren Sie per Registrierung unseren kostenlosen Newsletter! -> http://eepurl.com/hqc7zb
Digitale Plattformen als Machtfrage
Besonders deutlich wurde der Strukturwandel bei der Diskussion über digitale Plattformen. Medienwissenschafter Martin Andree sprach im Rahmen einer RTR-Veranstaltung über „Dark Tech“ und die Konzentration digitaler Marktmacht. Er forderte unter anderem offene Standards, eine Trennung von Übertragungsweg und Inhalt sowie Begrenzungen marktbeherrschender Stellungen. Das war eine konkrete medienpolitische Position, keine allgemeine Schlussfolgerung des Kongresses.
Auch Bernhard Pörksen rückte den Einfluss großer Technologiekonzerne ins Zentrum. Gegenüber ORF.at sprach er im Umfeld der Medientage von einer digitalen „Feudalherrschaft“. Seine Diagnose beschrieb eine Spannung: Digitale Medien haben Publikationsmöglichkeiten massiv erweitert, zugleich wird der Zugang zum Publikum stark von wenigen Plattformen, ihren Algorithmen und technischen Ökosystemen gesteuert.
Die Konferenz behandelte Digitalisierung deshalb nicht als reine Fortschrittsgeschichte. Neben Chancen standen Desinformation, Cyberkriminalität und Plattformabhängigkeit. Eine Breakout-Session der Fachgruppe Werbung Wien trug etwa den Titel „Supermacht Cybercrime. Mit voller Kraft gegen die KI-Mafia!“. Dahinter stand ein ernstes Thema: Generative KI verändert nicht nur Produktionsprozesse, sondern auch Möglichkeiten zur Manipulation und automatisierten Verbreitung von Inhalten.
Wer finanziert Journalismus von morgen?
Am zweiten Tag rückten Geschäftsmodelle, Transformation und Finanzierung stärker in den Vordergrund. Eine zentrale Debatte lautete: „Crowd, Staat, Strategie – wer zahlt für Journalismus von morgen?“ Daran nahmen unter anderem Medienmanagerin Anita Zielina, WZ-Chefredakteurin Katharina Schmidt und ProSiebenSat.1-PULS-4-Co-CEO Bernhard Albrecht teil. Die Zusammensetzung zeigte, dass öffentlich finanzierte Angebote, private Medienunternehmen und neue Community-Modelle unterschiedlichen Logiken folgen.
Die Wiener Zeitung stand dabei für einen besonders weitgehenden Transformationsprozess. Nach dem Ende ihrer gedruckten Tageszeitung wurde sie als digital ausgerichtetes, öffentlich-rechtliches Medium weiterentwickelt. Laut Veranstalterprofil verbindet sie ihren Public-Value-Auftrag mit digitalen Erzählformen und einer stärkeren Ansprache jüngerer Zielgruppen. Das zeigt, dass Medienwandel nicht bloß bedeutet, bestehende Inhalte auf neue Kanäle zu verschieben, sondern Produkte und Aufgaben neu zu definieren.
Für privatwirtschaftliche Medien stellt sich die Veränderung unter anderen Bedingungen. Klassische Werbeerlöse geraten unter Druck, internationale Plattformen konkurrieren um Werbegelder und die Mediennutzung fragmentiert sich. Dass Verlag, Fernsehen, Radio, Werbung, Technologie und Creator-Ökonomie auf derselben Konferenz vertreten waren, spiegelte diese Verschiebung.
Kooperation gegen Desinformation
Einen weiteren Ansatz formulierte APA-Geschäftsführer Clemens Pig. Er plädierte bei den Medientagen für ein stärker kooperatives Mediensystem, das Desinformation und den Herausforderungen einer von KI geprägten Informationsordnung gemeinsam begegnen soll. Kooperation kann dort sinnvoll sein, wo Medienhäuser gemeinsame technische Standards, verlässliche Daten oder Infrastrukturen benötigen.
Sie ersetzt jedoch keinen publizistischen Wettbewerb. Eine pluralistische Medienordnung lebt davon, dass Redaktionen eigene Recherchen, Perspektiven und Prioritäten entwickeln. Der Vorschlag macht ein Grundproblem sichtbar: Medienunternehmen müssen gegenüber globalen Technologiekonzernen in bestimmten Bereichen enger zusammenarbeiten, ohne ihre redaktionelle Eigenständigkeit aufzugeben.
Medienpolitik zwischen ORF, Privaten und Plattformen
Den Abschluss bildete die Debatte „Medienpolitik am Prüfstand“. Medienminister und Vizekanzler Andreas Babler diskutierte unter anderem mit ORF-Generaldirektor Roland Weißmann, VÖP-Präsident Mario Frühauf und Google-Austria-Country-Director Maimuna Mosser. Damit saßen Akteure mit unterschiedlichen Interessen auf dem Podium: öffentlich-rechtlicher Rundfunk, private Anbieter, Politik und ein globaler Plattformkonzern.
Die Konflikte reichen über Förderungen hinaus. Es geht um das Verhältnis des ORF zu privaten Medien, um Regeln für internationale Plattformen, um wirtschaftliche Voraussetzungen journalistischer Vielfalt und um die Verantwortung von Technologieunternehmen für öffentliche Kommunikation. Viele zuvor behandelte Probleme münden damit in politische und regulatorische Rahmenbedingungen.
Fazit
Die Österreichischen Medientage 2025 zeichneten das Bild einer Branche, die technologisch, wirtschaftlich und gesellschaftlich gleichzeitig unter Veränderungsdruck steht. Eine gemeinsame Lösung präsentierte der Kongress nicht. Stattdessen standen unterschiedliche Ansätze nebeneinander: Kooperation, neue Erlösmodelle, organisatorische Transformation, Regulierung digitaler Marktmacht, Medienkompetenz sowie die Neuverhandlung der Rollen öffentlich-rechtlicher und privater Medien.
Gerade darin lag die Aussagekraft der Veranstaltung. Die Zukunft des Journalismus lässt sich nicht isoliert als Frage von KI, Werbung oder Politik behandeln. Technologie, Finanzierung, Vertrauen, Wettbewerb und demokratische Öffentlichkeit greifen ineinander. Die Medientage 2025 zeigten damit vor allem eines: Der Wandel ist für die Medienbranche keine bevorstehende Phase mehr, sondern ihr dauerhafter Normalzustand.
Unabhängiger Journalismus braucht Ihre Unterstützung!
Mit einer Spende helfen Sie den Fortbestand von „Der März“ zu gewährleisten!
Der Maerz e.U.
IBAN: AT68 5100 0831 1309 8000
BIC: EHBBAT2E
Vielen herzlichen Dank!
Liebe Leserinnen und Leser von „Der März“,
„Der März“ steht für kritischen und tiefgehenden Journalismus.
Wir analysieren Themen, die andere nur oberflächlich behandeln – oder gar nicht.
„Der März“ steht für klare Analysen, unbequeme Themen und andere Perspektiven.
Unabhängiger Journalismus braucht Rückgrat!
Wir sind keiner Partei verpflichtet, keinem Konzern und keiner öffentlichen Förderstruktur. Nur unseren Leserinnen und Lesern! Gründliche Recherche, sorgfältige Analyse und publizistische Freiheit entstehen nicht von selbst. Sie erfordern Zeit, Expertise und finanzielle Mittel. Als kleines ehrenamtliches Team investieren wir jede Woche viele Stunden in unsere Arbeit. Damit wir diese Plattform langfristig erhalten und weiterentwickeln können, sind wir auf Ihre Unterstützung angewiesen. Jede Spende stärkt unabhängigen Journalismus und sichert die Zukunft von „Der März“.
👉 Mit 10 € helfen Sie, eine Stunde Recherche zu finanzieren.
👉 Mit 25 € ermöglichen Sie einen Hintergrundartikel.
👉 Mit 50 € tragen Sie zur Monatsfinanzierung unserer Plattform bei.
Wenn Sie unsere Arbeit schätzen, helfen Sie uns, sie fortzuführen.
Vielen herzlichen Dank für Ihre Treue und Unterstützung !
Das Team von „Der März“